很难想象,一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司,会迎来连续(xù)两个季度的下滑。
近日,苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩,截至(zhì)2023年4月1日,苹果营收同比下降2.51%至948.36亿(yì)美(měi)元,净利润同比下降3.40%至241.60亿美元。
令(lìng)人惊讶(yà)的是,苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季,苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48%和(hé)13.38%。
这样的成绩单(dān)并不寻常,在近20年(nián)的时间里(lǐ),苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián),苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī),一度陷入危机。
恍惚间(jiān),苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌,似乎(hū)不再响亮了。
谁拖(tuō)了后腿
苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”,也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。
占苹果总营(yíng)收54%的iPhone,作为苹(píng)果的基本盘(pán),营(yíng)收增长进一(yī)步放缓,仅同比增(zēng)1.51%至513.34亿(yì)美元,
增长1.5%个百分点,只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格,只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn),却上线堪忧,只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。
造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因,就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代,iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款,有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí),依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。
“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷,据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示,上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部,相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11%,成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。
据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè),iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70%。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产,砍单幅度达到40%,创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。
差劲的口(kǒu)碑,让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17%至657.75亿美(měi)元,低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。
虽然在2023年Q1季(jì)度中,iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势,但仅仅增长(zhǎng)1.5%个百分点(diǎn)很难让外界信服。
iPhone 14系列(liè)
如此不出彩的iPhone14,却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。
财报(bào)显(xiǎn)示,2023年Q1季(jì)度,Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元,同比(bǐ)下降31%,占总营收的(de)7.6%;iPad营收为66.7亿美元(yuán),同(tóng)比下降13%,占总营收的7.03%。
Mac和(hé)iPad业务如此拉胯,苹果却并不惊讶(yà),甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上,苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(Luca Maestri)早早就给外界打(dǎ)了预防针:“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”
Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的(de)业务,跌幅接近(jìn)三分之一(yī),但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告,2023年Q1,全(quán)球PC出货量同比减少29%,而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5%,在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。
整个(gè)PC市场,都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境,IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。
iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主,虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部,出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一,份额达到39%,等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。
得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活,平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示,2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3%。
苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场,都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘,也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。
近10年没有发布新品
苹果作为业界最具创造性的公司,一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”,不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。
iPhone在2007-2022年里,累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部(bù),帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后,苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者,转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。
这(zhè)个最具(jù)创造力的公司,已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品。
虽然(rán)在(zài)库克时代,苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品,销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务,只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu),无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。
不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生,在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下,苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。
“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称:苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。
苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn),就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期;第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计,势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升,故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。
除了砍掉iPhoneSE4,苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。
全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了,销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ),面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí):What's the next big thing?(下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么?)
苹果公司的回答(dá)是:汽(qì)车(chē)和MR。
从2016年开始研发至今,苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久,却(què)仍然难睹真容。终于在近日,有媒体报(bào)道称,苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。
虽然苹果(guǒ引号怎么写标点符号,稿纸双引号怎么写)MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待(dài),外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液,甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说,苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。
据了解(jiě),苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂,定价将达到3000美(měi)元,是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。
同(tóng)时(shí),随着元宇宙的退潮,AR/VR赛(sài)道陷入倒退,2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái),同比下降了20.9%。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta,甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。
苹(píng)果需(xū)要MR,但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。
比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR,苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。
从2015年开(kāi)始,关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而,近两年苹果汽车却波折不断,不(bù)仅高管变动频繁,甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻,在网络上愈演愈烈。
就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù),能在2年内完(wán)成量(liàng)产,但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。
印度(dù)成解药?
在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上,库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平,甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。
但是库克却(què)对印度青睐有加,足(zú)足提到印度市场20余次:“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn),那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”
据(jù)苹果财报显示,苹(píng)果在印度(dù)地区,收入大涨15%达到81.19亿(yì)美元;对(duì)比其他地区,苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89%;美洲地区营收同比下(xià)降7.58%;日本地区同(tóng)比下(xià)降7%;欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83%。
在一众下降、下降、下降的地区里,印度15%增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外(wài)醒(xǐng)目(mù)。
库克专门兴奋地表(biǎo)示:苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”,并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为,印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。
在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下,苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天,亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面,重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。
库克到访印度
<引号怎么写标点符号,稿纸双引号怎么写p> 不(bù)仅如此,库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国,以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。印度和苹(píng)果,看似正在双向奔赴(fù)。
苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药,似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。
精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了,在科技创新停滞的当(dāng)下(xià),稳住现有硬件三大家(jiā)的销量,成了(le)不(bù)会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择(zé)。
但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么?苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。
未经允许不得转载:橘子百科-橘子都知道 引号怎么写标点符号,稿纸双引号怎么写
最新评论
非常不错
测试评论
是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了