唐岩(yán)回(huí)归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨头，已经(jīng)在(zài)舒适区里待(dài)了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它(tā)在(zài)成立之初迅(xùn)速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连续32个季度(dù)持(chí)续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能(néng)做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在(zài)产品端，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直(zhí)播(bō)强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲(pí)态，公(gōng)司营(yíng)收已经连续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公(gōng)司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接(jiē)任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌(mò)陌没有什(shén)么特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地(dì)接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文(wén)集团，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一(yī)过，领导就不可(kě)能在(zài)工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的(de)16薪再叠(dié)加上(shàng)季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架(jià)次航班(bān)到(dào)日本东京集(jí)中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务(wù)层会(huì)议上(shàng)，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王(wáng)力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量(liàng)的(de)需(xū)求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步开启了大规(guī)模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归(guī)的还有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在(zài)公司内部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意(yì)，试图(tú)从中孵化出(chū)新的(de)机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可能因没(méi)有发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一系(xì)列举措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务(wù)会(huì)上他都能一针见血地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不(bù)会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新作没能(néng)打(dǎ)响任何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数(shù)据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头(tóu)格局已定，后来(lái)者机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难(nán)寻，唐(táng)岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属(shǔ)必然(rán)。可问题(tí)在于，此(cǐ)前十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出(chū)海，几乎(hū)均为败(bài)局(jú)。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打(dǎ)上一(yī)个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自(zì)己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社(shè)交市场大(dà)门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商(shāng)在(zài)东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地(dì)上线了一款功(gōng)能上(shàng)有些像早期陌陌(mò)的陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产(chǎn)品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面(miàn)均处(chù)于劣势，最后(hòu)也(yě)以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的(de)第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再(zài)次(cì)组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交产品。然(rán)而(ér)在中东，同类产(chǎn)品市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在(zài)没(méi)有(yǒu)同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕(shuò)果《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗，却存在(zài)营收结构的症结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分(fēn)收益用于(yú)与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩一个(gè)收(shōu)购而来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市(shì)场下载及活跃用户规(guī)模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南(nán)亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困难源于公司(sī)战《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出(chū)海业务并不(bù)重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优(yōu)先级都(dōu)要(yào)低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务(wù)只(zhǐ)投了十(shí)几万元试(shì)水，看(kàn)到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了(le)2021年，王力在(zài)接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国(guó)内(nèi)市场还没(méi)有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐(fú)射(shè)能(néng)力，去(qù)做(zuò)一(yī)个印(yìn)度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上(shàng)的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群(qún)狼环(huán)绕的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大(dà)各方(fāng)资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试(shì)错和调整的时间(jiān)已经不多了。

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