Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像(xià作家许地山简介，许地山简介资料ng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(z作家许地山简介，许地山简介资料ài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(z作家许地山简介，许地山简介资料i)商(shāng)务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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