Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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