“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据中国的国粹有哪些官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng中国的国粹有哪些)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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