唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪多位陌陌内部(bù)员工处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启(qǐ)动了三(sān)四个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基(jī)本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头(tóu)，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强(qiáng)势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始显露疲态(tài)，公司营(yíng)收已经连(lián)续(xù)三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没(méi)有(yǒu)什(shén)么(me)特别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动(dòng)陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词(cí)。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽然比不(bù)过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷(fēn)纷(fēn)高(gāo)举(jǔ)降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航(háng)班到日本东京集中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班(bān)明显多了起来。大量的(de)需求随(suí)着会(huì)议袭(xí)来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要(yào)九点才能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归的还有他(tā)的妻子(zi)张思川(2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪chuān)。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时(shí)代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大(dà)部(bù)分(fēn)部门(mén)，一些职(zhí)能部(bù)门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内(nèi)部发起三次创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出(chū)新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉(sù)时(shí)代(dài)财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而(ér)离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务(wù)会上(shàng)他(tā)都能一2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪(yī)针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人与职(zhí)业经(jīng)理人(rén)的区别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了(le)陌陌(mò)冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新(xīn)作(zuò)没(méi)能(néng)打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新事业部自(zì)成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今的(de)业(yè)内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自(zì)己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然(rán)而(ér)，受限于文(wén)化(huà)差异，以及较(jiào)发达(dá)地区(qū)相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内(nèi)社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地上(shàng)线(xiàn)了(le)一款功能上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产(chǎn)品形(xíng)态已(yǐ)经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本地(dì)化(huà)运营等(děng)多个方(fāng)面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起一(yī)个50余人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避(bì)开了中(zhōng)东(dōng)地区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开(kāi)市(shì)场(chǎng)。据内(nèi)部员工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收(shōu)益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取他们(men)的(de)合(hé)作，如此一(yī)来产品便(biàn)难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外(wài)，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而(ér)来(lái)的(de)探探(tàn)海外版还(hái)在(zài)持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出(chū)海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的(de)优(yōu)先级都要低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到(dào)没有水花就被放(fàng)弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成(chéng)熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做(zuò)一个(gè)印度市场(chǎng)有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失(shī)误导致陌(mò)陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐(táng)岩面前的(de)，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕(rào)的(de)红(hóng)海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形(xíng)态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后的(de)底牌，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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