“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在电(d张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛iàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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