既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yu迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子è)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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