既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗(yào)一套完整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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