很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MRbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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