很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(88是不是质数，79是质数吗bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高88是不是质数，79是质数吗位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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