“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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