“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(f珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗ā)展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在(珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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