今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点)介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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