很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是(shì)无(wú)法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本和买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rá买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜n)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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