Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的(de)正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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