很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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