Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

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二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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