今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗)“格(gé)力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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