Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：家里可以养菊花吗吉利吗，家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利菊花放家里是否不吉利>

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利(huì)让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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