今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉(临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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