Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是(s三件套是哪三件hì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件三件套是哪三件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(b三件套是哪三件ìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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