今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng唐山大地震和汶川大地震哪个严重)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(唐山大地震和汶川大地震哪个严重bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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