Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)为什么复兴号很少人买多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他为什么复兴号很少人买文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足(zú)他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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