今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　20保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次21年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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