今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shsnp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样ì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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