根号20等于多少 化简 根号怎么算

　　整个四月，B站好像都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪异君”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐(xú)大王(wáng)”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万粉(fěn)丝级别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停(tíng)更潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的(de)影视(shì)区(qū)UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布(bù)动态回应停更(gèng)传言，他没(méi)有(yǒu)停更，但(dàn)确实(shí)比较艰(jiān)难(nán)。坊间有观(guān)点称(chēng)，因(yīn)为粉丝(sī)属(shǔ)性复杂(zá)，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如(rú)何，才能养活(huó)自己与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个(gè)月没广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视(shì)区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入(rù)选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一千多(duō)则投稿中近半(bàn)作(zuò)品播放量超过百万(wàn)次。其解说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉(jué)醒(xǐng)年代》相(xiāng)关视(shì)频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　木鱼水心(xīn)的更新(xīn)频率并不算(suàn)太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来(lái)基本做到(dào)周更(gèng)。但考虑到(dào)其(qí)作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频“长度以小时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和他的团队(duì)已是非常勤(qín)奋。值得一提的是，过去一年(nián)他几乎放(fàng)弃(qì)了(le)热点(diǎn)，专(zhuān)注(zhù)于《水(shuǐ)浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的(de)时间(jiān)里(lǐ)木鱼(yú)水(shuǐ)心并未(wèi)更新，由此(cǐ)引发了坊间(jiān)关于其停更(gèng)的猜测(cè)。23日晚(wǎn)间，木(mù)鱼水(shuǐ)心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在打磨(mó)新作品，但“确实(shí)也比(bǐ)较艰难”。

　　木(mù)鱼水心透(tòu)露，2023年到(dào)目(mù)前为止，四个多月没(méi)有接到广告(gào)，B站的(de)创作(zuò)激(jī)励(lì)，还不够付(fù)办公(gōng)室(shì)房(fáng)租。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的(de)焦(jiāo)点。不过(guò)靠创作激(jī)励养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共(gòng)识，相比之下，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说(shuō)，他(tā)已经四个(gè)月没有接广告(gào)了，那他(tā)上一次的商单(dān)是什么呢(ne)？是奔驰。

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔(bēn)驰广告就是植入(rù)在这则视(shì)频中(zhōng)。据花火后台(tái)数(shù)据，木鱼水心的植(zhí)入视(shì)频报价在(zài)三十几(jǐ)万、定制视频约要四(sì)十几万，此(cǐ)前也合作过手机(jī)游(yóu)戏、电商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水(shuǐ)心的(de)粉丝体量(liàng)及影(yǐng)响力(lì)，这个价格不(bù)算贵。那么，千(qiān)万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广(guǎng)告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互联网广(guǎng)告市场规模预计(jì)约为5088亿元，较2021年下(xià)降(jiàng)6.38％，市场规模近七(qī)年首次(cì)出现负增(zēng)长。当广告主的可(kě)支配支出减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的转(zhuǎn)化要求进一步提升(shēng)，广(guǎng)告(gào)营销面临突破和变(biàn)革的要求。因此，找到细分赛道(dào)上更(gèng)垂(chuí)直或者更接(jiē)近消(xiāo)费(fèi)者的博主成为(wèi)品牌主的共识(shí)之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证这一(yī)点。其2022年财报信息显示：随着年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码、美(měi)妆(zhuāng)等(děng)领域，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家(jiā)装、家电等新领域的消(xiāo)费(fèi)需求，吸(xī)引(yǐn)更多品牌主与(yǔ)B站进行合作。过(guò)去(qù)一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电(diàn)内容(róng)的VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增(zēng)长(zhǎng)，均(jūn)超过了100％。以(yǐ)其中的汽(qì)车(chē)区UP主为例(lì)，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　但显(xiǎn)然，影视解说(shuō)在(zài)商业化上并不是一个很垂直(zhí)的赛道。无(wú)独有(yǒu)偶，同样身在影视(shì)区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露很(hěn)久没有商品方(fāng)找他们(men)打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责(zé)人告诉蓝(lán)鲸记者，其实今年影视类投(tóu)放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在(zài)影(yǐng)视项(xiàng)目很多，数量是超过去年的。”但整体预算变少的情况下，片方也比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放主要是(shì)口碑营(yíng)销，不能直接转(zhuǎn)化成带货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不(bù)是首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是很大的(de)。

　　“我了(le)解的(de)不少UP都主(zhǔ)动降价了，去(qù)年特别差，今(jīn)年就想多接点（广告）。” 该负责人认(rèn)为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业化）最(zuì)好的状态要么(me)就是缩小团(tuán)队，要么就是再(zài)找点(diǎn)别的经(jīng)营方向，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人(rén)”也(yě)在其文章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻了(le)》中指出，UP主养不活自己可(kě)能并非是平台(tái)的缘故，“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方(fāng)远的领域的自媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告(gào)。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前景一定程度上和该领域内的品牌(pái)数量和(hé)竞争情况(kuàng)有关，比如(rú)美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质的变现内容，但(dàn)其(qí)中又有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人(rén)罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主争(zhēng)夺几个金主(zhǔ)爸(bà)爸，这种最(zuì)终资源其(qí)实都集中在(zài)头部博(bó)主。而美妆品(pǐn)牌数量(liàng)多，中腰部博主也能接到广告(gào)，这就是(shì)一个更普适的赛(sài)道(dào)。”

　　不过(guò)也有观点认(rèn)为，不少UP主接(jiē)不(b根号20等于多少 化简 根号怎么算ù)到(dào)广告可能只是“没有合(hé)适(shì)的广告(gào)”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也(yě)就(jiù)是粉丝量级(jí)和他的购买能力是否足够(gòu)，如果回归到(dào)这两点，当一个(gè)创作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道就(jiù)不是根本问(wèn)题了。她(tā)个人推测(cè)认为，木鱼水心接不(bù)到商单(dān)可能(néng)和(hé)个人内容规划(huà)有关(guān)，也许(xǔ)没有碰(pèng)到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容(róng)还(hái)有机会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周知(zhī)，互联(lián)网时代的内容(róng)想要变现主要有三大路径：商单推(tuī)广、付(fù)费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根(gēn)据上文，由于影视类内容本身行业的属性(xìng)和影(yǐng)视类(lèi)商单性价比问题，影视区尤(yóu)其是(shì)解(jiě)说类UP主靠(kào)广(guǎng)告商单维持生(shēng)计(jì)的难度在近两年(nián)指数级(jí)上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的(de)优(yōu)质内容创作者(zhě)而言(yán)，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互(hù)联网环境中，“内容付(fù)费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间的差异是整个内(nèi)容变现环(huán)境的缩影。最早(zǎo)研究中产(chǎn)阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶级正是(shì)通过对理性和效率的追(zhuī)求，建(jiàn)构(gòu)出新的时(shí)间观(guān)念来形成并定(dìng)义自己(jǐ)的文(wén)化。这段话投射到(dào)我们当代人的内容消费中(zhōng)便(biàn)是各种知识付费类(lèi)内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性的知识类内容往(wǎng)往(wǎng)被(bèi)视为“更有用(yòng)”的东西，更(gèng)容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年(nián)中国知识付费(fèi)市场规模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和樊(fán)登读书会(huì)等(děng)IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐内(nèi)容进行付费变(biàn)现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容(róng)付费只能是锦上(shàng)添(tiān)花，不是主要盈(yíng)利渠道，除非(fēi)《反派影评(píng)》那种用户特别忠(zhōng)实的(de)。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水(shuǐ)UP主视(shì)频单期付费，但截至(zhì)目前这一功(gōng)能却并(bìng)未(wèi)见到推广，以此(cǐ)为主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎没(méi)有，可见想要粉(fěn)丝直接为内容(róng)买单(dān)并不(bù)容易。

　　同(tóng)类博主在(zài)YouTube平台的生存(cún)状况经(jīng)常被拿来与国内(nèi)对比，近日“停更(gèng)近(jìn)两年(nián)，李子柒的YouTube频道还(hái)能月入(rù)几十万”的新闻(wén)也被反复讨论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为创(chuàng)作(zuò)者提(tí)供了多种变现(xiàn)方式(shì)，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通(tōng)过发布(bù)内容创造收(shōu)入。据“全现在”报道(dào)，按(àn)照55％的(de)分(fēn)成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益可达到165美(měi)元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台(tái)激励相比(bǐ)天(tiān)差(chà)地别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报显示，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营业成(chéng)本高达180亿(yì)元，其中包(bāo)括在直播和广告(gào)业(yè)务中(zhōng)给UP主(zhǔ)的激励/分成(chéng)达(dá)到(dào)91亿(yì)元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并不(bù)知道B站(zhàn)的具体(tǐ)现金激(jī)励算法(fǎ)，后台也只给出(chū)了内容质量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大(dà)多数时候只能(néng)靠(kào)体(tǐ)感，不过体感确实降了(le)。”

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　　不止一位十万(wàn)粉(fěn)以(yǐ)上的UP主告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，想要(yào)靠平(píng)台激(jī)励来生活基(jī)本是(shì)不可(kě)能的(de)。

　　想要全职做(zuò)博主(zhǔ)的生(shēng)活(huó)并没有想象中那么简单，内容(róng)创业(yè)的黄金时代已经过去，当(dāng)红利见(jiàn)顶，究(jiū)竟(jìng)是继续(xù)为爱(ài)发(fā)电，还是再寻出路是摆在每(měi)个创作者面前的(de)课题(tí)。

　　“现在只有直播带货能赚钱，但你能(néng)想象木(mù)鱼水心去直(zhí)播带货吗？”上述MCN工作人员无奈地说。

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