唐(táng)岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了(le)三四个不同的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项目(mù)的领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿，甚至还包(bāo)括唐岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来(lái)说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社(shè)交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛(sài)道的(de)头把交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用户(hù)体量(liàng)成(chéng)功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显(xiǎn)露(lù)疲态，公司营(yíng)收(shōu)已经连续(xù)三年(nián)下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的(de)增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没有什么特别的(de)情(qíng)感，整个公司(sī)都非(fēi)常平淡，就像一个人平静(jìng)地(dì)接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的(de)依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌(mò)陌开始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回(huí)归后，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北京互联(lián)网(wǎng)行(xíng)业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字(zì)节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业(yè)里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一(yī)位员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本增(zēng)效大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的(de)日子结(jié)束(shù)了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王力(lì)任(rèn)期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量的需求随着(zhe)会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天最早也要九点才(cái)能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有他的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任命(mìng)为(wèi)挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿(lún)转动。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事(shì)业部，并在(zài)公司(sī)内部发起三次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从(cóng)中(zhōng)孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉(sù)时(shí)代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩(yán)的(de)回归，他极有可(kě)能因(yīn)没(méi)有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向(xiàng)上感(gǎn)觉不(bù)会(huì)出错(cuò)。相比之下，入职这么(me)几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触过(guò)王(wáng)力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与(yǔ)职业(yè)经(jīng)理人(rén)的区别(bié)。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到有(yǒu)；而后(hòu)者却是(shì)预算管理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没能打响任何(hé)水花(huā)。据点(diǎn)点数据(jù)统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次(cì)下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵(fū)化(huà)了(le)照片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对(duì)对等众多(duō)新(xīn)项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识(shí)是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼(yǎn)中的(de)社交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战略能否成(chéng)功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相对(duì)老(lǎo)旧的产品形(xíng)态(tài)，这些应(yīng)用并没有打开海外陌(mò)生人社交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿律宾(bīn)等地上线了一(yī)款功能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多(duō)个方面均(jūn)处(chù)于(yú)劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东(dōng)市(shì)场的出(chū)海(hǎi)陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化(huà)社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年(nián)开始出(chū)海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方式(shì)，避(bì)开(kāi)了(le)中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市(shì)场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前(qián)陌陌员(yuán)工(gōng)佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部(bù)分收益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降低(dī)分(fēn)成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海业务(wù)只(zhǐ)剩一个(gè)收(shōu)购而来的探(tàn)探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版在(zài)印(yìn)尼(ní)市场下载及活(huó)跃用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在(zài)印度(dù)和马(mǎ)来西亚等(děng)东南(nán)亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困(kùn)难源于(yú)公司战略失误(wù)。长期(qī)以来，管理层对于出(chū)海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出海(hǎi)产品的(de)优先级(jí)都要(yào)低于其他(tā)国内(nèi)创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在强调，“我其(qí)实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还(hái)没(méi)有到一(yī)个(gè)特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国(guó)市场，你的产品才有(yǒu)辐射(shè)能力，去做一(yī)个印度市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导(dǎo)致(zhì)陌(mò)陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才(cái)有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金流(liú)成为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远称不(bù)上是绝境(jìng)。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留给其(qí)试错和调(diào)整的(de)时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求，文(wén)中人物(wù)均为化名）

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