“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xi佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗àn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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