很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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