既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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