Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gā修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句o)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(p修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句ǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主(zh修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句ǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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