今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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