很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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