Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(z拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语hí)得与静态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(j拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语í)购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语务(wù)的(de)受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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