Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选(xu古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好ǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商(shān古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好g)来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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