很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(s身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么uō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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