Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(g卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗ào)设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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