既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗ong>

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。