很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类(huò)量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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