今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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