今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(h中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将ěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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