省属国企和央企有什么区别所有央企都是国企吗-橘子百科-橘子都知道

省属国企和央企有什么区别所有央企都是国企吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站(zhàn)在名为(wèi)“停更”的风(fēng)口(kǒu)浪尖上(shàng)。

　　先(xiān)是有“我是(shì)怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等(děng)几位百万(wàn)粉丝级别UP主和部分中腰(yāo)部UP主宣布停(tíng)更，引发外界(jiè)对“B站(zhàn)停更潮(cháo)”的诸多讨(tǎo)论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视(shì)区UP主(zhǔ)“木鱼水(shuǐ)心”又发布动(dòng)态回应停更传言，他没有(yǒu)停更(gèng)，但确实比较艰难。坊(fāng)间有观(guān)点称(chēng)，因为粉丝属性复杂，影(yǐng)视解说本来就(jiù)不好接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是与广告投(tóu)放相(xiāng)关(guā省属国企和央企有什么区别所有央企都是国企吗n)的环(huán)境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又(yòu)该如何，才能养活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没(méi)广告，上则(zé)商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站影视(shì)区的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的(de)风格深受观众喜爱(ài)，一千多则投稿中近半作品(pǐn)播(bō)放(fàng)量超过百万次。其(qí)解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代》相关(guān)视频播放量(liàng)，甚至已超千万(wàn)。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)的更新频率并不算(suàn)太高(gāo)，过(guò)去一(yī)整年(nián)他更新了57支作品，平(píng)均下(xià)来基本做到周更。但(dàn)考虑到其作品几乎都是(shì)30分钟以上(shàng)的长(zhǎng)视频，甚(shèn)至有不少视频“长度以小时计”。这样(yàng)看来，木(mù)鱼水心(xīn)和他(tā)的团队已是非(fēi)常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒(hǔ)传(chuán)》的系(xì)列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达(dá)二(èr)十天(tiān)的(de)时间里木鱼水(shuǐ)心(xīn)并(bìng)未更新，由此引(yǐn)发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说(shuō)法(fǎ)，表(biǎo)示正在打磨新(xīn)作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目(mù)前为(wèi)止，四个多月(yuè)没(méi)有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不(bù)够付办公室房租(zū)。“现在(zài)基本是‘用爱发电(diàn)’，去年(nián)一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人们讨论的(de)焦点。不过靠(kào)创作激励养(yǎng)不活创作者”几乎已是(shì)B站UP主的(de)共识(shí)，相(xiāng)比(bǐ)之下(xià)，广告商单才(cái)是创作大(dà)头(tóu)。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他(tā)已(yǐ)经四个(gè)月没有(yǒu)接广告了(le)，那他上(shàng)一(yī)次的商单是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南(nán)，奔驰广告就是植入(rù)在这则视频中。据花火后台(tái)数据，木(mù)鱼水心的植(zhí)入(rù)视频报价在三十(shí)几万(wàn)、定制(zhì)视频(pín)约要四(sì)十(shí)几(jǐ)万，此(cǐ)前也合作过手(shǒu)机游戏、电商(shāng)平台(tái)、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌(pái)投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的(de)粉丝体(tǐ)量及影响力，这个价(jià)格不算(suàn)贵(guì)。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小号(hào)上发布的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告(gào)了》，也(yě)曾引(yǐn)起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告(gào)数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负(fù)增(zēng)长。当广告主的可支(zhī)配(pèi)支出减少，怎么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞(dòng)察》指出(chū)，消费不(bù)增(zēng)长对(duì)营销的(de)转化(huà)要求(qiú)进(jìn)一步提升，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要求(qiú)。因此(cǐ)，找到细分赛(sài)道(dào)上更垂直或者更(gèng)接近消费(fèi)者的(de)博主成为品牌(pái)主(zhǔ)的共识(shí)之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据(jù)可以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财报(bào)信息显示：随着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽(qì)车、家装、家电等新(xīn)领域的消(xiāo)费(fèi)需求，吸引更多(duō)品牌主与B站进行合作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内容的(de)VV数（视频播放(fàng)次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为(wèi)例，接单(dān)人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解说在商业化上并不是(shì)一个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶(ǒu)，同(tóng)样(yàng)身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没有商品方找他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解(jiě)说最(zuì)对口的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，其实今年影视类投(tóu)放应该不少，“毕竟春节到现在影视(shì)项(xiàng)目很(hěn)多，数量是超过去年的。”但整体预算变(biàn)少的情况(kuàng)下，片(piàn)方(fāng)也比较谨慎，尤其对(duì)于投头部(bù)UP会更(gèng)谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要(yào)是(shì)口碑(bēi)营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数的报价，对片方负担还是很大的(de)。

　　“我了解(jiě)的(de)不少UP都主动降价了，去年特(tè)别差，今年就(jiù)想多(duō)接(jiē)点（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商(shāng)业化）最(zuì)好的状(zhuàng)态要(yào)么就是缩小(xiǎo)团队，要么就是再(zài)找点别的经(jīng)营方向(xiàng)，头部UP主(zhǔ)不(bù)调整(zhěng)业务方(fāng)向，很难(nán)适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也(yě)在(zài)其文章(zhāng)《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断更潮(cháo)，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不(bù)活(huó)自己可能(néng)并非是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领域的自(zì)媒(méi)体，都不好接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内容赛道(dào)的变现前景一定(dìng)程度(dù)上和(hé)该(gāi)领域内的品牌数量和竞争情(qíng)况有(yǒu)关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实都属于(yú)优质(zhì)的变(biàn)现(xiàn)内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人罗(luó)锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技属于典型的(de)大(dà)博主逻辑(jí)，品牌(pái)集中度(dù)高(gāo)，海量博(bó)主争夺(duó)几个金主爸爸，这种最终资(zī)源其实(shí)都集中在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌(pái)数量多(duō)，中腰部博主也能接到(dào)广告，这(zhè)就是一个更(gèng)普适的赛(sài)道。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，省属国企和央企有什么区别所有央企都是国企吗ng>不(bù)少UP主接不到广(guǎng)告可(kě)能(néng)只是(shì)“没(méi)有合适的广告(gào)”。

　　上述品牌投(tóu)放人(rén)士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看目标受众，也(yě)就是粉(fěn)丝量级和他的购买能(néng)力是否足够，如果回归到这(zhè)两点，当一个(gè)创作者覆盖(gài)的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根本问题了。她个(gè)人推测认(rèn)为，木鱼水心接不到(dào)商单可能(néng)和个人内容规划有关(guān)，也许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的(de)内容(róng)还有机会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代的(de)内(nèi)容(róng)想要变现主(zhǔ)要有(yǒu)三大路径：商单(dān)推广、付费/打(dǎ)赏(shǎng)、平台激励。

　　根据(jù)上文，由于(yú)影视类内容(róng)本身行业的(de)属性和影视类商单性(xìng)价比问(wèn)题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主(zhǔ)靠广告商(shāng)单维持生计的难度在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的优(yōu)质内容创作者而(ér)言，剩下的两条路能走(zǒu)通(tōng)吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付(fù)费”，这(zhè)二者之间的差(chà)异是整个(gè)内容变现环境的缩影。最(zuì)早(zǎo)研究(jiū)中产阶级的(de)学者(zhě)奥维(wéi)·洛(luò)夫格伦认为(wèi)，中产(chǎn)阶级正是通(tōng)过对理性和效率的追(zhuī)求，建构(gòu)出新(xīn)的时间观(guān)念来形成并定义自己(jǐ)的文化。这段话投射到(dào)我(wǒ)们(men)当(dāng)代人的内容消费中便是(shì)各种(zhǒng)知(zhī)识付费类内容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属性的(de)知识类内(nèi)容(róng)往(wǎng)往被视为(wèi)“更(gèng)有用”的东西，更(gèng)容易吸引大(dà)众消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询数据显示，2022年中(zhōng)国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐(lè)内容(róng)进行付费(fèi)变现(xiàn)的(de)成(chéng)功(gōng)案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付费只能(néng)是锦上添花，不是主要盈利渠道，除(chú)非《反派影评》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽(suī)然(rán)B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单(dān)期付费，但截至(zhì)目前(qián)这一(yī)功能却(què)并未见到推(tuī)广，以(yǐ)此(cǐ)为(wèi)主要变现途径的UP主也(yě)几(jǐ)乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直接为内容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台(tái)的生存状况经常(cháng)被拿来(lái)与国(guó)内对比(bǐ)，近(jìn)日“停(tíng)更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道(dào)还能月(yuè)入几(jǐ)十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现在”报道，按(àn)照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达到(dào)165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入排行(xíng)榜(bǎng)榜首的博主年收(shōu)入达2600万美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与(yǔ)B站(zhàn)的平台激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示(shì)，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业成本高(gāo)达180亿(yì)元，其(qí)中(zhōng)包括在直(zhí)播(bō)和广告业(yè)务中给(gěi)UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多(duō)次变更UP主创作激励规则(zé)，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称收入减少。某(mǒu)UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并(bìng)不(bù)知道B站的(de)具体现金激(jī)励算(suàn)法(fǎ)，后台(tái)也只给(gěi)出(chū)了内容质量、观看时长等计算(suàn)维(wéi)度(dù)，“所以(yǐ)我大(dà)多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了？