“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩ong>

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。