Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容(róng)易香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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