很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhè揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音ng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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