“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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