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中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站(zhàn)好像都站在名为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪异君(jūn)”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位(wèi)百万(wàn)粉丝级别UP主和(hé)部分中(zhōng)腰部UP主宣(xuān)布停更(gèng)，引发外(wài)界对“B站停(tíng)更潮(cháo)”的诸多讨论中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影(yǐng)视(shì)区UP主“木(mù)鱼水心(xīn)”又发布动态回应(yīng)停(tíng)更传言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说本(běn)来(lái)就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛(sài)道还(hái)是(shì)与广(guǎng)告投放相(xiāng)关的环(huán)境问(wèn)题所致？“木(mù)鱼水心(xīn)”们又该如(rú)何(hé)，才能养活自己(jǐ)与(yǔ)团队(duì)呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心(xīn)四(sì)个月没广告，上(shàng)则商单(dān)是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是(shì)B站影视(shì)区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内(nèi)容详实(shí)的风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近(jìn)半作(zuò)品播放量超(chāo)过百万次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代(dài)》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新(xīn)频率并不算太高，过去一整年他更(gèng)新了(le)57支作(zuò)品，平均(jūn)下来基本做(zuò)到周更。但(dàn)考虑到其(qí)作(zuò)品几乎都(dōu)是(shì)30分钟以上(shàng)的长视(shì)频，甚(shèn)至有不少视频“长度以(yǐ)小时(shí)计”。这样(yàng)看(kàn)来，木(mù)鱼水心和他(tā)的团队已是非常勤奋。值得一提的是(shì)，过去一年他几(jǐ)乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传(chuán)》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回(huí)应传(chuán)闻(wén)并否(fǒu)认(rèn)了“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但(dàn)“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到(dào)广告，B站的创作激(jī)励，还不够(gòu)付(fù)办公(gōng)室房租(zū)。“现在基本(běn)是‘用爱(ài)发电(diàn)’，去年一整年更(gèng)新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接不到广告(gào)”，的确是此前(qián)“B站(zhàn)停更潮(cháo)”中人们讨论的焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠创作激励养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他(tā)已经(jīng)四个月没有接广告(gào)了，那他上(shàng)一(yī)次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡(fán)达(dá)》上映，木(mù)鱼水心做了(le)一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这则(zé)视频中(zhōng)。据花火后台数据(jù)，木鱼水(shuǐ)心的植入视频报价在三十几万、定(dìng)制视频(pín)约要四十几万(wàn)，此前也合(hé)作过(guò)手机游(yóu)戏、电商平台、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放(fàng)人(rén)士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响力，这(zhè)个(gè)价格不(bù)算(suàn)贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎(zěn)么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒(méi)体(tǐ)，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国(guó)互联网广(guǎng)告数据报告》显(xiǎn)示，2022年(nián)，中(zhōng)国(guó)互联网(wǎng)广(guǎng)告市场规模(mó)预计(jì)约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出现负增长。当(dāng)广告主的可(kě)支配(pèi)支出减(jiǎn)少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场洞(dòng)察》指出(chū)，消(xiāo)费不增长(zhǎng)对营销(xiāo)的转化要求进一(yī)步提(tí)升，广告营销面(miàn)临突(tū)破和(hé)变革的要(yào)求。因此，找到细分(fēn)赛道上(shàng)更垂直或(huò)者更(gèng)接近消费(fèi)者的博主(zhǔ)成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数(shù)据可以(yǐ)侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财(cái)报信息显示：随着(zhe)年(nián)龄增长(zhǎng)，B站(zhàn)用(yòng)户不仅(jǐn)关(guān)注游戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐(zhú)渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进(jìn)行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的(de)VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以其(qí)中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不(bù)到(dào)广告了？

　　但显然(rán)，影视解说在商业化上(shàng)并不是一个很垂直的赛(sài)道。无独有偶(ǒu)，同样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在(zài)日前透露很久没有商品方找他们打(dǎ)视(shì)频广告了(le)。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解说最对口的(de)可能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕(bì)竟春节到(dào)现在影视项目很多，数量是(shì)超(chāo)过去(qù)年的。”但整体预算变少(shǎo)的情况下，片方也(yě)比较谨慎，尤(yóu)其对于投(tóu)头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负(fù)担还(hái)是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少(shǎo)UP都(dōu)主动降价(jià)了，去年特别差(chà)，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么就(jiù)是缩小团队，要(yào)么就是再找点别的经(jīng)营方向，头(tóu)部UP主不(bù)调整业务方向，很(hěn)难适(shì)应。

　　“半(bàn)佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养(yǎng)不活自己可(kě)能并非是(shì)平台的(de)缘故，“所(suǒ)有离甲方远(yuǎn)的领(lǐng)域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景一定程度上和该领域(yù)内的品牌数量和竞争情(qíng)况有关，比如(rú)美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质的(de)变(biàn)现(xiàn)内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和(hé)科(kē)技属(shǔ)于典型的(de)大博(bó)主(zhǔ)逻辑，品(pǐn)牌集中度高(gāo)，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源(yuán)其(qí)实(shí)都(dōu)集中在(zài)头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也能接(jiē)到广告(gào)，这就是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不(bù)少UP主接不到广告可能只是“没有(y中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格ǒu)合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更(gèng)多(duō)还是(shì)看目标受(shòu)众，也(yě)就是粉丝量(liàng)级和他的购买(mǎi)能力是否(fǒu)足(zú)够，如果回归(guī)到这(zhè)两点(diǎn)，当一(yī)个创(chuàng)作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝(sī)足够多，赛道就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼水心(xīn)接不到商单可能和个人内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱(qián)远的(de)内(nèi)容还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想要变现主要有三(sān)大路径：商单推(tuī)广、付费/打赏、平台激励。

　　根据(jù)上文，由于(yú)影视类内(nèi)容本身行(xíng)业的属性和影视(shì)类商(shāng)单性价比(bǐ)问(wèn)题，影视区尤其是解说(shuō)类(lèi)UP主靠(kào)广告商单维持(chí)生计的难度在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对于(yú)木(mù)鱼水(shuǐ)心这样的优质内(nèi)容创(chuàng)作者而(ér)言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网(wǎng)环境中(zhōng)，“内(nèi)容付费”往往被称为“知识付费”，这(zhè)二者之间的(de)差异是(shì)整个内容变(biàn)现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格伦认为(wèi)，中(zhōng)产阶(jiē)级正是通过对理性和效(xiào)率的追求，建构出(chū)新的时间观念来形成并(bìng)定义自己(jǐ)的文化(huà)。这段(duàn)话投射(shè)到我们当代人的内容消费中便(biàn)是(shì)各种(zhǒng)知识付费(fèi)类内(nèi)容。比起(qǐ)娱乐(lè)、兴趣类，具有工具属性的(de)知识(shí)类内(nèi)容(róng)往(wǎng)往被(bèi)视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识(shí)付费市场(chǎng)规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和樊(fán)登(dēng)读书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影(yǐng)音类泛娱乐内容进行付(fù)费变现(xiàn)的成功(gōng)案(àn)例少(shǎo)之又少(shǎo)，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是(shì)主要(yào)盈利(lì)渠道，除非(fēi)《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的(de)。”

　　虽然(rán)B站(zhàn)此前曾(céng)试水UP主视(shì)频单(dān)期付费，但截至(zhì)目前这(zhè)一功能却并未见到推广，以此为主要变现途径(jìng)的(de)UP主(zhǔ)也几乎没有，可见想要粉丝直接(jiē)为(wèi)内容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平(píng)台(tái)的生(shēng)存状况经常(cháng)被拿来与国内对比，近日(rì)“停更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻也(yě)被(bèi)反复讨论(lùn)。

　　据(jù)了(le)解，YouTube为创作者提供了多种变现方(fāng)式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据“全现(xiàn)在”报(bào)道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益(yì)可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜首的(de)博主年收(shōu)入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相(xiāng)比天差地别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其净亏损(sǔn)75亿(yì)元，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括(kuò)在直播和(hé)广告业(yè)务中给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作(zuò)激励规则，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自(zì)己(jǐ)并(bìng)不知道B站的具体现金激励算法，后台也只给(gěi)出(chū)了内(nèi)容质量、观看(kàn)时(shí)长等(děng)计(jì)算维度，“所以我(wǒ)大多数(shù)时候只能靠体感，不过(guò)体(tǐ)感(gǎn)确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？