Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里户和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里