Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(pià旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容n)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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